PAM : une campagne en 3 temps pour plus de suspens

Avec sa nouvelle campagne d’opinion, l’Artisanat invite depuis quelques mois le public à rejoindre son Programme Anti Morosité (PAM). A l’aide de messages sympathiques et inattendus, la campagne s’est déroulée en 3 étapes, pour plus de suspens.

Dans un 1er temps, la campagne a fait naître la rumeur au travers de faux articles dans la presse et sur intenet. Des articles construits comme des reportages autour de faits divers qui seraient survenus partout en France. Dans un 2e temps, le « teasing » a alimenté le mystère par la présentation des arguments du programme en affichage, dans la presse et sur le web avec l’organisation de la première manifestation virtuelle mais aussi par la distribution de plus de 650 000 tracts dans 36 villes de France avant, dans le dernier temps, de dévoiler l’émetteur en affichage, dans la presse et en télévision. Derrière le PAM : l’Artisanat, première entreprise de France.
En ce moment, la campagne est relayée sur internet et sur des évènements à destination des jeunes. Pour son nouveau film TV, l’Artisanat a choisi de mettre en scène de vrais artisans qui énoncent les convictions qui font l’Artisanat.
Auprès de la Chambre de Métiers, obtenez des autocollants colorés pour vos vitrines et vos véhicules et
participez à la nouvelle campagne d'image de l'artisanat.